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Yo soy Yo Cómo desarrollar tu marca Actor
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Dom, 30/10/2011 - 23:36
YO SOY YO
LA DIFERENCIACIÓN COMO ESTRATEGIA PROFESIONAL
El futuro donde TODO producto,servicio,empresa, persona- son marcas ( Producto) ya esta aquÃ. ¿Qué tienen en común la ciudad de Madrid, la cantante y actriz Jennifer López y las zapatillas Adidas.
Las marcas y, por ende el marketing, ya no se limitan a comunicar los beneficios de determinados productos o servicios. Hoy miramos el mundo con ojos de consumidores: asociamos lugares,personas y cosas con determinados valores, en función de los cuales decidimos si nos interesan o no. De este modo nos formamos una imagen del otro.
La Marca personal es la manera de clarificar y comunicar aquello que nos hace diferentes y especiales – y de emplear esas cualidades para guiar tu carrera o tomar decisiones estratégicas. Se trata de comprender cuáles son los atributos- fortalezas, habilidades, valores y pasiones que te hacen únicos y de emplearlos para diferenciarte de tus competidores y de los iguales. En este sentido La marca personal consiste en comunicar de modo claro tu valor único, a la empresa productora y al publico.
En un entorno laboral cada vez más inestable requiere que definas tus valores y los comuniques, con el objetivo de diferenciarte ante el público. Esta diferenciación resulta impresindible no ya para el avance en tu carrera sino para la misma superviviencia laboral. ¿Cuántos actores conoces que prestan el mismo servicio que tu harias? La pregunta es ¿en que te diferencias?
LA MARCA personal no sólo tiene un valor profesional, también ecónomico. En inglés celebrities. La marca de algunas personas valen millones.
Ejemplos:
Tom Ford director creativo de las firmas GUCCI e YVES SAINT LAURENT, abandona la vicepresidencia del Grupo, ocupo todas las páginas de tendencia y de economÃa de todos los periodicos y telediarios. Su marca personal se identificó con marca comercial hasta el punto que el anuncio de su marcha hizo que las acciones cayeran en un 45%.
¿Qué es una marca sin una fuerte personalidad que la sustente? Sólo un montón de ropa.
Otro ejemplo:
La tenista MarÃa Sharapova presta su imagen a marcas de raquetas,telefonos,perfumes,cámaras,relojes,vehiculos,productos de higiene y ropa deportiva. Ella se presenta como deportista energética a la vez que sexy y transmite esos valores a los productos que promociona ganando unos 18 millones de dólares al año por contratos publicitarios.
En España Isabel Preysler es el paradigma de persona marca. Las empresas que ella representa son sectores tan distintos como la de bombones,los azulejos o las joyas. La contratan para asociarse a los valores que transmite – saber estar,elegancia,inmanencia. Con ella se inició en España una nueva estrategÃa de marketing que hoy se nutre de jóvenes valores procedentes de campos tan diversos como la tauromaquia, el deporte y la actuación.
Con Cayetano Rivera se profesionalizo el sector. A Rivera se le hizo un estudio de atributos y se le propuso un posicionamiento en el mercado. Algunas personalidades ven como los valores que irradia su marca personal son tan poderosos que incluso tercera personas sin derecho alguno desean explotarlos. Ëste es el caso del Che Guevara, Nelso Mandela.
Tener bien definida tu marca personal no equivale a ser famoso pero si es cierto que un famoso que tiene bien pulido sus valores no nos deja indiferente. Por eso les resulta sencillo asociarse a empresas a las que prestar su imagen. Porque esos valores resultan fácilmente identificables a los ojos de los consumidores.
LA MARCA Y LA REPUTACION PERSONAL
La marca personal no es igual a la reputación. La marca se basa en los valores que tu percibes en ti y en la manera en que los transmites. Tu reputación depende de lo que los otros piensen de ti. Tu marca esta en tus manos , tu reputación esta en las manos de otros.
La gestión adecuada de tu marca y de tu reputación te permite diferenciarte en el mercado y ser conocido por los valores que te distinguen como profesional.
La marca personal busca alinear las tres percepciones que conforman tu reputación.
1- Como yo me veo
2- Como los demás me ven
3- Como yo creo que los demás me ven
El PROCESO PARA CREAR Y CUIDAR TU MARCA.
La creación de tu marca personal es un proceso que sigue las siguientes etapas lógicas, similares a cualquier campaña de marketing:
Definir que entiendes por tu marca personal. Establecer los valores que te singularizan
Fijar objetivos personales que deseas lograr a través de tu marca.
Establecer cual seria tu público objetivo
Conocer cuál es tu reputación actual y planificar las acciones para adecuarla a tus valores y objetivos.
Comunicar: transmitir tu propuesta a tu publico objetivo
Revisar: las situaciones cambian, tu evoucionas, debes reajustar periódicamente tu comunicación personal.
Los procesos de creación de tu marca los construyes desde dentro no desde fuera. ¿Por qué? Tu marca solo brillara en la medida en que estes transmitiendo tus valores autenticos no fingidos. ( Agrandados- para el espectáculo)
Por tanto, estas ante un ejercicio de introspección. Mirarte por dentro es una experiencia que genera reacciones distintas, algunas personas lo disfrutan , otras se angustian y otras se sorprenden. Por lo general estas tres emociones aparecen en el proceso. Pero no podemos saltarnos este paso porque la comprensión de ti mismo dependerá tu proyyeccion al exterior. Y de esta a su vez, dependerá tu reputación.
Invertir tiempo en averiguar cuáles son tus puntos fuertes , que te hacen singular y comunicarlo a los demás es sin duda uno de los esfuerzos profesionales más rentable en un mercado laboral en cambio permanente.
¿QUÉ ES UNA MARCA? Proviene del término BRAND Branding consistÃa en marcar a fuego las reses que tenian especial valor en el mercado para que los compradores pudieran identificarlas con facilidad. Esta voluntad de diferenciación es la que encontramos en la base del concepto de marca comercial.
¿Qué es lo que de verdad te importa en la vida?
www.jcactors.es
Director Juan Carlos Morales
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